Se trata de involucrar a los consumidores con las cosas que realmente les interesa y desean, de una manera que sirva a los propósitos e ideales de la marca.  Es llegar  a los consumidores exactos que busca la estrategia.  Es útil siempre proporcionar una experiencia,  es la propia evolución de la publicidad en sí misma hacia algo más efectivo, más eficiente y mucho menos odioso. 

Utiliza una amplia variedad de formatos: Texto, video, fotografías, audio, presentaciones, libros electrónicos e infografías para contar la historia de su marca o empresa. 

Variedad de dispositivos y pantalas: Computadoras, tabletas, teléfonos inteligentes, pantalllas en los puntos de venta, en sitios públicos. 

Se distribuye: A través de plataformas propias, de terceros y de redes sociales 

Resultados medibles:  Mediante el uso de códigos promocionales y de llamados a la acción apropiados

La historia del marketing de contenidos abarca los últimos 120 años, comenzando con un fabricante de polvo de hornear que publicó un revolucionario libro de cocina práctico. 

A menudo leemos o escuchamos sobre el significado del Marketing de Contenidos  a partir de  la creación y puesta en común de contenidos mediáticos y editoriales por parte de las empresas con el fin de adquirir clientes. Es normal  pensar que estamos ante algo relativamente nuevo y diseñado específicamente para ser transmitido a través de las redes sociales y las herramientas digitales, es un tema que las empresas vienen trabajando desde hace muchos años con el propósito de cautivar y fidelizar a sus consumidores. 

Caso Michelin: Uno de las casos más emblemáticos en el mundo de los contenidos es Michelin.  En 1926, la Guía Michelin comenzó a otorgar estrellas a los establecimientos de alta cocina. La popularidad de la guía ha crecido desde entonces y ahora es considerada como una de las guías más prominentes y referenciadas para la revisión anual de los restaurantes que han alcanzado la excelencia culinaria. La Guía Michelin, en esencia, es uno de los ejemplos más exitosos en la historia del marketing de contenidos.  Leer más acerca del caso 

 Caso Cerveza Poker: La Cerveza Póker es una marca de cerveza colombiana  perteneciente a Bavaria la cual a través del tiempo y gracias a su claridad estratégica  ha logrado posicionarse  en la mente y en el corazón de los consumidores  ¿Cómo esta marca  logró ser la más reconocida en el país hasta llegar a ser la primera en la mente  y cuál fue el camino y las acciones que le ayudaron a posicionarse y ocupar un lugar privilegiado en el corazón de los colombianos.  Una de las razones ha sido su mensaje de marca acompañado de una poderosa estrategia de contenidos y campañas integrales en comunicación 360 integrando los canales de comunicación tradicionales, físicos y digitales.  Leer el caso de Cerveza Poker