Significado de los colores en branding

Los colores en marketing y branding

 

Para la gente  los colores significan un fuerte estimulante emocional que influye tanto en el estado físico como anímico.  Los colores tienen una amplia influencia en el comportamiento psicológico de cada individuo.  Los colores son fundamentales en el branding para dotar la marca de valores determinado de cara a los compradores o consumidores. 

 

Todas las marcas tienen un color que las representa y son un elemento vital en el posicionamiento de la misma, contribuyendo a la personalidad de la marca y a la diferenciación frente a la competencia.  En el momento del desarrollo de campañas publicitarias los colores hacen parte del mensaje, muchas veces estos deben ir alienados con el objetivo de conseguir un mayor impacto en lo que se quiere comunicar. 

 

Rojo

Es un color cálido e intenso, transmite diversas emociones  que van desde la aventura hasta el peligro.  Se asocia con aventura, energía, fuerza, vigor y pasión. La más alta estimulación. Genera excitación y fuerte poder. El Rojo aumenta el pulso, ya que aumenta la presión sanguínea, y estimula el apetito. Muy popular en los restaurantes a medida que aumenta el apetito. Es un color asociado con la acción.   Es impulsivo y simboliza la sangre, el fuego, la pasión, la fuerza y la revolución.

 

Rosa

Es un color asociado con las mujeres, transmite delicadeza, inocencia y romanticismo.  Se utiliza para generar asociaciones femeninas a los logos y los productos para mujeres. 

 

Amarillo

Tradicionalmente se asocia con alegría, felicidad, verano, sol, plata. Transmite felicidad y calidez.  Es muy llamativo para usarlo en ofertas y novedades. es les color de la luz y del oro. Se relaciona con la riqueza y la abundancia, con la acción y el poder. También con la fuerza, y sus propiedades son estimulantes. 

 

Naranja

El naranja es más amigable que el rojo, pero aún puede estimular el apetito y llamar la atención, especialmente entre los niños y adolescentes. Las compañías como Burger King usan el color naranja como color principal. Contiene características del rojo y del amarillo, transmite fuerza y confianza, al mismo tiempo, alegría. Puede transmitir modernidad.  Simboliza entusiasmo y acción. 

 

Verde

Representa la vida, la frescura, la naturaleza, la vegetación y el medio ambiente.  El marketing verde es asociado con el cuidado del medio ambiente y los productos saludables.  Ayudan a las empresas a transmitir el respeto por la naturaleza y el medio ambiente, la igual que el cuidado de la salud. Representa esperanza y el equilibrio emocional. 

 

Azul

Transmite autoridad, seguridad, éxito, confianza y lealtad. Se identifica como un color masculino.  Genera sensación de tranquilidad y confianza.  El azul es el color del espacio, de la lejanía y del infinito. En publicidad se le relaciona con la limpieza y la frescura. Es un color, como todos los fríos, que parece alejarse, y simboliza ideas de tranquilidad, afecto, frío e inteligencia. 

 

Negro

Transmite tradición, seriedad, elegancia, estatus y misterio. Es ideal para impactar segmentos de mercado de alto poder adquisitivo y a las marcas de lujo y elegancia. 

 

Blanco

Representa la paz y la pureza, transmite estilo, elegancia  y honestidad. El blanco generalmente tiene lecturas positivas como la pureza, la limpieza, la paz y la virtud.

 

Gris

Transmite estabilidad y neutralidad. 

 

Referencias: 

La influencia de los colores en las marcas, PuroMarketing. 2016. https://www.puromarketing.com/106/27511/influencia-colores-marcas-loque-tener-cuenta-hora-elegirlos.html

Ortiz Hernández, Georgina 2019 El significado de los colores; Researchgate