Ventajas y desventajas de los medios publicitarios

Los medios o canales de comunicación juegan diferentes roles dentro de la estrategia, cada  uno cuenta con ventajas y desventajas que hay que tener en cuenta en el momento de seleccionarlos. 

 

Las variables de selección de un canal de comunicación son las siguientes: 

  1. Alcance: Capacidad del alcance del medio. En productos de consumo masivo es muy importante alcanzar la  mayor cantidad de personas posibles. 
  2. Afinidad: Cercanía con el estilo de vida y las características del target en términos demográficos, psicográficos y de consumo. 
  3. Invitación a la acción: Capacidad del medio para invitar a la acción, dejar los datos, llevar a una página de aterrizaje o sitio de comercio electrónico. 
  4. Innovación: Capacidad del medio para vender innovación, variedad y flexibilidad en formatos. 
  5. Impacto multimedia: Efectividad para impactar los cinco sentidos, colores, audio, calidad de la imagen. 
  6. Interactividad: Capacidad para interactuar con la audiencia, preguntas y respuestas, juegos. 
  7. Dialogo: Capacidad para generar dialogo con el target, comentarios, preguntas y respuestas, chats, chatbots. 
  8. Generación de noticias: Capacidad del medio para generar noticias, novedades de la marca 
  9. Educación: Capacidad el medio para enseñar y educar al consumidor, usos del producto, novedades. 
  10. Capacidad para llevar el mensaje de la campaña: El medio es parte del mensaje, es importante entender cual medio de comunicación se adapta mejor al mensaje de la campaña. 
  11. Saturación: Nivel de saturación  publicitaria del medio, entender como la campaña compite contra otros mensajes.  Con altos porcentajes de saturación es más difícil destacarse, por ejemplo en televisión o radio con brakes comerciales muy largos, adwords, cuando se busca una palabra clave. 
  12. Medición: Facilidad del medio para medir los objetivos de campaña en términos de alcance, frecuencia, conversiones, engagement y ROI. 
  13. Tecnología: Actualización tecnológica del medio, posibilidad de automatizar y personalizar la pauta y los mensajes. 

Televisión

Es el primer medio o canal publicitario en inversión, las grandes inversiones aún se realizan en TV en la mayoría de los mercados, sin embargo viene perdiendo protagonismo y participación frente a los medios digitales. Es un medio en plena transformación pasando a de TV Análoga a TV Digital y a TV en streaming o canales digitales de video como Youtube o Facebook. 

Ventajas

  • Amplia cobertura, alcance, llega a todos los niveles sociales 
  • Mediciones de ratings / audiencias
  • Impacto, visual, auditivo (Audiovisual) 
  • Medio cercano a la familia 
  • Tradición 
  • No es un medio pago en el caso de la TV abierta 
  • Ideal para el desarrollo de marcas masivas 

DESVENTAJAS

  • Alto costo como medio, solo para grandes anunciantes en la mayoría de los casos
  • La publicidad interrumpe el contenido 
  • Zapping, los consumidores evitan los comerciales de TV.
  • Traslados de audiencias a la TV en streaming .
  • Viene perdiendo protagonismo frente a los medios digitales
  • Difícil de segmentar 
  • Altos niveles de saturación publicitaria 

Radio

La radio continua siendo un medio tradicional, que atrae grandes volúmenes en inversiones publicitarias, es un medios que convive en el mundo de los medios tradicionales y  las plataformas digitales.

Ventajas

  • Medio cercano a la gente, es compañía en las mañanas o en los automóviles. 
  • Variedad y cantidad de emisoras con señales tradicionales y digitales 
  • Es un medio que  convive fácilmente en el mundo on-line. 
  • Liderazgo de opinión de los periodistas en el caso de la radio hablada y de los DJ o presentadores en el caso de las emisoras musicales. 
  • Alta capacidad de segmentación por tipos de emisoras. 
  • Amplia cobertura y alcance a nivel nacional, regional y local 
  • Fuerte influencia local 
  • Estimula la imaginación 
  • Mediciones básicas de audiencias 
  • Acciones BTL como remotos y activaciones de marca. 
  • Ideal para empresas grandes y medianas

DESVENTAJAS

  • Se necesitan muchas emisoras para lograr alcance 
  • Es un medio en transformación perdiendo audiencias frente a las plataformas digitales. 
  • Es un medio costoso para las empresas pequeñas.
  • Es difícil medir el impacto de las campañas publicitarias. 

Prensa

la prensa escrita sigue teniendo una importante audiencias en papel en las personas mayores de 40 años, pero hemos visto un crecimiento acelerado de sus lectores en los portales digitales, cambiando la forma de hacer publicidad en este importante canal. 

Ventajas

  • Medio tradicional
  • Llega a personas de alto poder adquisitivo
  • Ideal para generar noticia con las marcas 
  • Ideal para invitar a los puntos de venta, permite mostrar detalles de los productos, promociones y descuentos
  • Ideal para el fortalecimiento de la marca, por la seriedad y credibilidad que genera. 
  • Generación de contenidos, multiplataformas, multimedia y multipantallas. 
  • Múltiples formatos publicitarios on-line y offline.

DESVENTAJAS

  • El medio en papel a perdido protagonismo y liderazgo en las nuevas generaciones digitales. 
  • Perdida de audiencias en términos de lectores y suscriptores. 
  • Envejecimiento de sus audiencias. 
  • Dificultad para monetizar los contenidos y pago de suscripciones on-line

Revistas

Las revistas en papel, siguen cautivando algunos nichos de mercado, especialmente los consumidores de temes especializados, el entretenimiento y la farándula, pero al igual que la prensa escrita las nuevas generaciones de lectores prefieren los contenidos en formatos digitales. 

Ventajas

  • Alta capacidad de segmentación
  • Llegan  a perdonas de alto poder adquisitivo 
  • Temáticas especializadas por tipos de lector y estilos de vida 
  • Generación de contenidos, multiplataformas, multimedia y multipantallas. 
  • Múltiples formatos publicitarios on-line y offline. 
  • Ideal para grandes marcas 

DESVENTAJAS

  • El medio en papel a perdido protagonismo y liderazgo en las nuevas generaciones digitales. 
  • Perdida de audiencias en términos de lectores y suscriptores. 
  • Envejecimiento de sus audiencias. 
  • Dificultad para monetizar los contenidos y pago de suscripciones on-line. 
  • Alto costo en su publicidad
  • Alto costo en innovación, formatos especiales

OHH Publicidad Exterior

El mundo digital enriquece al publicidad exterior, con la ampliación de formatos digitales y la posibilidad de interacción con las audiencias. 

Ventajas

  • Los consumidores pasan mucho tiempo fuera de casa en medios de transporte o en sus automóviles.
  • Cercanos a lugares de ocio y entretenimiento
  • Cercano al estilo de vida de la gente
  • Segmentación por zonas geográficas 
  • Alta capacidad de interacción con medios digitales
  • Innovación en formatos 
  • Ideal para todo tamaño de empresa
  • Alta capacidad de innovación. 

DESVENTAJAS

  • Alta regulación por contaminación publicitaria. 
  • Altos costos  de arrendamientos
  • Alto costo en innovación, formatos especiales. 
  • Difícil de medir su efectividad 

Internet Display

Es uno de los medios de mayor crecimiento, especialmente por la red de display de Google y las amplias posibilidades de segmentación y retargeting que se ofrecen a los anunciantes de cualquier tamaño de presupuesto.

Ventajas

  • Múltiples formatos, en imágenes, audio, video.
  • Pago por Click o por impresiones. 
  • 100% medibles en términos de impresiones, cliks y conversiones. Medición de ROI (Return of Investment).
  • Alta capacidad de segmentación y micro segmentación 
  • Posibilidad de retargeting, recontacto a personas interesadas.
  • Alta capacidad para el desarrollo de formatos interactivos. 
  • Ideal para todo tamaño de empresa por su capacidad de segmentación. 
  • Uso  de herramientas de inteligencia artificial y de automatización. 
  • Uso en portales de prensa, revistas, redes sociales, blogs 
  • Ideal para llevar tráfico a las páginas web o las páginas de aterrizaje. 
  • Personalización de pautas y mensajes

DESVENTAJAS

  • Alta saturación publicitaria en Internet
  • Los consumidores buscan evadir la publicidad. 
  • Alto costo por impresión. Cuando se quiere pagar por CPA (Costo por impresión). 
  • Se requiere de amplios conocimientos digitales y  desarrollo de contenidos efectivos. 
  • La micro segmentación requiere la adaptación de contenidos a múltiples targets
  • Aún su penetración es baja en algunos segmentos de la población, especialmente la gente mayor en niveles socio económicos bajos. 

Internet, Searching, Adwords

Es una poderosa y eficiente herramienta para llevar tráfico a los sitios web, o paginas de aterrizaje de las campañas, la igual que llevar clientes potenciales a los lugares de comercio electrónico de las empresas. 

Ventajas

  • Pago por Click 
  • 100% medibles en cliks y conversiones. Medición de ROI (Return of Investment).
  • Alta capacidad de segmentación y micro segmentación por palabras claves y geografía, países, ciudades, zonas. 
  • Ideal para todo tamaño de empresa por su capacidad de segmentación y pago por click.  
  • Ideal para llevar tráfico a las páginas web o las páginas de aterrizaje. 

DESVENTAJAS

  • El costo depende de la oferta y la demanda, lo que puede perjudicar a las pequeños empresas por el alto costo. 
  • Dificultad de segmentar geográficamente en algunos mercados, llegando a zonas muy amplias.